Philippe Francq crée l´aventure "Armani Code Sport"
Avril 2011
Armani a choisi la bande-dessinée, et plus spécifiquement l´univers de Philippe Franck, pour le lancement de sa nouvelle ligne de parfum : Armani Code Sport.
Pour le lancement de sa nouvelle ligne de parfum, Armani a souhaité aller au-delà du cadre proposé par les outils habituels tels que les spots TV. Dans ce contexte, la bande dessinée s´est naturellement imposée pour la force de son visuel et pour les possibilités qu’elle offre en terme de récit. L´équipe marketing en charge de la ligne de parfum a alors rapidement pensé à Largo Winch, et a demandé à Philippe Francq de concevoir une planche de BD pour l’occasion. Celle-ci ne met pas en scène Largo lui-même mais porte la marque de son style bien particulier. Pari réussi pour l´équipe marketing en charge de la ligne de parfum : bien que le projet de campagne soit né en France, la Grande-Bretagne, les Etats-Unis et même l´Italie de Monsieur Armani ont été séduits par l´univers de Philippe Francq !
Dispositif
Un site complet pour le produit, traité sous l´angle de la bande dessinée pour faire vivre aux visiteurs les scènes qui révèlent les sens et l´essence de cette nouvelle fragrance:
- Campagne web via site dédié, site d´Armani et site de partenaires.
- Campagne internationale (France, Italie, UK, USA,...)
- Création, par Philippe Francq, d´une planche de BD originale et de six dessins pour une accroche sur le site web, ainsi que d´un dessin de presse pour la communication autour de l´action.
- Déclinaison de la campagne via Facebook, Youtube, blog,...
- Habillage graphique des sites dédiés, de la newsletter, des communiqués de presse, des e-mailings, des applications Iphone et Ipad.
- Edition d´une sérigraphie spécifique.
Résultats
- Retombée médiatique et commerciale d´envergure