Largo Winch, ambassadeur de Dior Eau Sauvage !
2001-2002
Le célèbre homme d´affaires se joint à Johnny Halliday et Zinedine Zidane pour représenter le parfum pour homme de Dior.
Personnage emblématique, Largo Winch personnifie les qualités d´Eau Sauvage: la virilité et le mystère. Élégant, audacieux, beau, le jeune homme est avant tout un mâle. Il incarne à la perfection l´intemporalité de cette fragrance unique, dont le succès ne s´est jamais démenti depuis sa création en 1966.
Dispositif
- Dessin original de Philippe Francq
- Campagne d´affichage en France et en Belgique
- Campagne de publicité dans les magazines
Résultats
- Score de reconnaissance de 58%, bien plus élevé que le standard de 30.
- Score d´agrément de 82%, à comparer au standard de 59% (source: Stratégies Magazine nº1202).
- Plus forte segmentation et une meilleure efficacité auprès des deux publics cibles : les consommateurs fidèles de plus de 35 ans et le public des plus jeunes qui achètent une eau de toilette pour la première fois.