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Largo crée l´événement au prestigieux Prix du Jockey Club
JUIN 2011

Après l´annonce de la sa participation au Prix du Jockey Club, Largo Winch fait appel au public pour l´aider à retrouver son meilleur pur-sang, Thunderbird, kidnappé peu avant la compétition! Sera-t-il retrouvé à temps pour le départ?

Disputé dans le cadre prestigieux de l´hippodrome de Chantilly, le Prix du Jockey Club rassemble chaque année la crème du galop et les passionnés de sport hippique. Option 1 : Pour cette édition, (l´organisateur) France Galop a souhaité associer un personnage fort à l´événement afin d´élargir sa portée a un public qui n´a pas l´habitude de se rendre sur les champs de course. C´est Largo Winch/Phillipe Franck qui relève le défi au travers de péripéties imaginées par l´Agence 9, spécialisée dans la communication axée sur le monde du 9e art.
À quelques semaines de l´épreuve, Largo annonçait avoir accepté l´invitation du Jockey Club pour engager son meilleur pur-sang, Thunderbird, dans la compétition. Mais peu de temps après, coup de théâtre : "Le cheval de Largo Winch a été kidnappé !", annonce un communiqué. Entre fiction et réalité, le public est alors invité à se lancer à la recherche de Thunderbird au travers d´un jeu de piste géant dans les installations de Chantilly.

Dispositif

  • Création d´un dessin original par Philippe Francq.
  • Création d´un "Storytelling" autour de l´événement, avec la venue de LW au Grand prix et mise en scène du rapt de son cheval avant la course.
  • Communication autour de l´événement, via la presse, les sites web dédiés et partenaires avant le jour J, avec le teaser du kidnapping du pur-sang de LW.
  • Scénographie pédagogique basée sur cinq bornes, illustrées par Philippe Francq, permettant de retrouver les coordonnées GPS du lieu où était caché le cheval.
  • Affiches 5m de haut sur le lieu de l´action, Chantilly.
  • Exposition de planches de la BD Largo Winch en 2m2 sur le lieu de l´action.
  • Programme des courses illustré avec Largo Winch.
  • Déjeuner VIP, course dédiée Largo Winch, remise de prix.

Résultats

  • Nombreux echos presse avant et après l´événement.
  • 15.000 personnes ont répondu à l´appel le dimanche 5 juin.

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